Construyendo, un año más, sobre la plataforma “Diversity Hunger” para afianzar el mensaje de que todo el mundo, sea como sea, es bienvenido en la mesa en Domino’s. Se invitó a familias diversas a hacer algo que parecía reservado a las familias de la realeza: un retrato oficial. Este tipo de retratos ha sido reservado por la cultura a familias Reales en mayúsculas, como el exponente más tradicional de familia hetero-parental. Haciendo nuestra propia versión reivindicábamos más visibilidad para estas familias, empezando por la cultura. El artista Eliot Manresa creó una colección de retratos familiares para que su amor real estuviera colgado a la vista de todos. Además abrimos nuestra propia galería de arte ante la imposibilidad de encontrar familias diversas en los museos españoles, mientras están llenos de obras de familias heteroparentales. Además, cartelería, pantallas en Callao y en las principales calles le contaron a todo el mundo nuestra iniciativa animando al público que visitase la exposición donde, además, podrían pintar una pancarta para la marcha del día del orgullo en las propias cajas de nuestras pizzas. Por último, se subastó la colección en redes sociales y se donó todo lo recaudado a la asociación estatal de familias homo-parentales Galehi.

La campaña tuvo una buena acogida en RRSS y fue recogida también por diversos medios de comunicación. Además, la consistencia estratégica durante los años, es percibida por el público, reconociendo a Domino’s como una marca que trabaja en un objetivo a largo plazo construyendo en valores de diversidad y respeto, esenciales para nuestro target Así, Domino’s Pizza se posiciona en el sector como la principal marca de delivery elegida por audiencias jóvenes.