Después de 70 años, IKEA decidió no distribuir su catálogo físico y centrarse en canales digitales. Para celebrar este cambio, en un año en el que la transformación digital se había acelerado como nunca, lanzamos un divertido anuncio protagonizado por la actriz española Yolanda Ramos como gurú del catálogo digital, consiguiendo así amortiguar el impacto que supondría el no envío por correo físico del mismo.
Celebramos un referéndum mundial en el que la gente podía decidir si acabar con ella o dejarla en el menú, algo nunca visto en la historia. Una batalla llena de comentarios y reacciones ya que cada uno de ellos contaba como un voto. Al final... LA PIZZA CON PIÑA ganó y pudo permanecer en nuestra carta, poniendo fin a este debate para siempre.
↗ Aumento de la notoriedad en un 27% y promedio de notoriedad semanal de un 8,4% para Ind+16.
↗ +26M de impactos y 877K menciones más de media semanal.
↗ +50K personas participaron en el referendum.
↗ Crecimiento de ventas durante la campaña del 2,5%, que supone un cambio de tendencia de + 9pp vs el periodo de referencia del 2021.
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